Los Ángeles, 1 de julio de 2025.- La marca de ropa deportiva Lululemon Athletica Inc. interpuso una demanda federal en California contra Costco Wholesale Corporation, a quien acusa de comercializar prendas que presuntamente imitan algunos de sus diseños más distintivos. La querella fue presentada ante el Tribunal del Distrito Central de California y pone en el centro del debate el creciente fenómeno de los llamados dupes, es decir, versiones más económicas que se asemejan visualmente a productos de marcas premium.
En el expediente judicial, Lululemon señala que Costco ha estado vendiendo prendas a través de su marca propia Kirkland Signature y otras asociadas —como Danskin, Jockey y Spyder— que guardan semejanzas evidentes con modelos icónicos de su catálogo, incluyendo las populares sudaderas Scuba hoodie, chaquetas Define y pantalones ABC pants.
La empresa canadiense argumenta que estas similitudes no son fortuitas, sino parte de una estrategia deliberada para aprovechar la reputación y el diseño de Lululemon, sin incurrir en los costos de desarrollo e innovación. La demanda especifica que los productos en disputa copian elementos protegidos por el llamado trade dress, como líneas de costura, disposición de bolsillos, acabados, zippers, cortes y hasta combinaciones de colores como el característico “Tidewater Teal”.
Una de las prendas señaladas, por ejemplo, es una sudadera tipo scuba comercializada por Costco a menos de 20 dólares, mientras que su versión original de Lululemon rebasa los 100 dólares. Además de los productos, la firma demandante acusa que en redes sociales proliferan publicaciones con hashtags como #LululemonDupes, lo que refuerza la percepción pública de que los artículos de Costco imitan deliberadamente a la marca original.
Lululemon solicita al tribunal un juicio con jurado, el cese inmediato de la producción y venta de las prendas señaladas, el retiro de la publicidad asociada, y la entrega de las ganancias obtenidas por estas ventas. También exige que se prohíba cualquier futura comercialización de productos que reproduzcan el estilo o configuración visual protegida por su identidad comercial.
Este no es el primer litigio de este tipo para Lululemon. En 2021, la marca inició acciones legales contra Peloton por una disputa de diseño similar, aunque posteriormente ambas empresas resolvieron el conflicto y concretaron una alianza de colaboración.
En un contexto donde las marcas deportivas compiten no solo por rendimiento sino también por estética y estilo de vida, la demanda contra Costco reaviva el debate sobre los límites legales del diseño de indumentaria, el impacto de las imitaciones accesibles y el valor del branding en la era del fast fashion. Hasta el momento, Costco no ha emitido una respuesta pública.
